ungestalt. Rebranding

Unser neues Corporate Design ist das visuelle Ergebnis eines Trans­formations­prozess, der 2018 beginnt. In eigens entwickelten internen Workshops stellen wir uns unserer damaligen Unordnung und beantworten nach und nach die großen W-Fragen. Es geht um Werte, Sinn, Mission, Brand Story, Positionierung, Arbeits­weisen und Miteinander. Unsere bis dato gefühlte, aber diffus gelebte Brand Identity transformieren wir zu etwas Handfestem. Unsere Vision: Wesentliches verstehen und Gelassen­heit durch Kommunikation fördern – für uns, Auftrag­geber:innen und Partner:innen.

ungestalt? In den Studienjahren der Geschäfts­führer als spontane Notiz geboren, ist das Wort über die Jahre Kern und Begleiter unserer Gestaltungs­reise geblieben. Heute identifizieren wir uns mehr denn je mit diesem Namen: ungestalt bedeutet formlos und voller Möglich­keiten. ungestalt ist unser Ausgangs­punkt für jedes neue Projekt. ungestalt ist selbst­ironisch und Erinnerung daran, nicht dem professionellen Habitus einer selbst­verliebten Agentur­landschaft zu verfallen. ungestalt heißt für uns auch, stets dazuzulernen und zufrieden sein zu dürfen, ohne perfekt sein zu müssen. ungestalt sind wir: ein Team eigener Persönlich­keiten mit individuellen Stärken und Heran­gehens­weisen, das je nach Auftrag in einem adaptiven Prozess und wechselnden Konstellationen immer neue Ergebnisse produziert. 

Da der Begriff ungestalt kommunikativ bereits stark und zentral ist, entscheiden wir uns beim Logo für grafische Reduktion: Eine reine Wort­marke löst die alte Wort-Bild-Marke ab. Die neue Wortmarke basiert auf unserer selbst gestalteten Hausschrift und bildet gemeinsam mit ihr eine untrennbare Einheit in unserem Corporate Design. Sie steht uns nun in zwei größen­optimierten Varianten zur Verfügung. Für ausgewählte Anwendungen reduzieren wir die Wortmarke noch weiter: Ein einfaches u ist nun unser unverwechselbares Signet. 

Wir arbeiten mit einem offenen, beweglichen Gestaltungs­raster, damit unsere Hausschrift sie in jedem Kommunikations­produkt voll zur Geltung kommt. So nutzen wir die gestaltende Kraft der Leerräume und inszenieren die Schrift in ihrem extremen Schnitt in über­großen Headlines. Weiteres zentrales Element unserer neuen Brand Personality sind die un-Worte. In unter­schiedlichen Anwendungen persifliert ein plakatives Adjektiv mit der Vorsilbe un- den eigentlichen Produkt­zweck bzw. die eigentliche Aussage. So legen wir spielerisch die primäre kommunikative Funktion offen und geben gleichzeitig einen erweiterten Sinnumfang. Playful professionals!

Ein Bestand­teil unserer neuen Brand Personality: die Hausfarbe BUNT. Die variable Farbwahl spiegelt wider, dass alle im Team einzigartig sind und zusammen mit Auftrag­geber:innen und Netzwerk ein buntes Spektrum entsteht. Diese konzeptionelle Idee setzen wir vielfältig um: So wählen wir – je nach Kommunikations­zweck und ästhetischen Gegeben­heiten – die passende Farbe aus. Intern kommuniziert jede:r in einer Lieblings­farbe. Mit dem durchlaufenden Farbregler hier auf der Website transportieren wir diese Freiheit auch nach Außen. So entscheidest du selbst, in welcher Farbe du uns wahrnehmen möchtest. Oder ob du beim Lesen lieber durch den Regenbogen rauschst.

Wir verstehen uns als professional creatives. Dennoch: So wie die Spitze zum Eisberg verhält sich die professionelle Rolle zum gesamten Menschen – sie zeigt nur einen Bruchteil vom Ganzen, das viel mehr ist und kann. Deshalb schaffen wir off- und online einen Raum, in dem Ganzheitlich­keit nicht nur akzeptiert, sondern aktiv ermutigt wird: Sei, wie du bist. Sag, was dich bewegt. Sprich, wie du willst. Zieh an, was dir gefällt. Und vor Allem: Zeig, was dich begeistert! Auf dieser Website gibt es neben allem Offiziellem noch unseren digitalen Spielplatz: Das LAB (kurz für Labor). Hier präsentieren sowohl das Kollektiv als auch einzelne Team­mitglieder eigene Projekte, freie Arbeiten, Herzens­angelegenheiten, Experimente, Unbezahltes und Unbezahlbares.

Nach anderthalb Jahren interner Restruk­turierung unseres Unternehmens­wesens und einigen intensiven Monaten für den kommunikativen Relaunch blicken wir stolz auf das Erreichte zurück: Das gesamte Team findet sich im neuen Selbst­verständnis und Auftreten wieder, agiert selbst­sicher gemäß unserer Leitsätze, miteinander und im Umgang mit Partner:innen und Auftrag­geber:innen. Quartalsweise  reflektieren wir nun unseren Weg und unser Auftreten und optimieren inhaltlich und visuell. Für alle Anderen darf sich unser Stil nun in Anwendung beweisen und ganz gelassen und beweglich bleiben. Wir hoffen, wir verstehen uns ;)