Destination Branding für Leipzig Region

Um einen geografischen Ort zu einem Reiseziel – einer erfolgreichen touristischen Destination – zu machen, muss es Bedeutung erhalten. Durch eine kraftvolle Marke, bewegendes Storytelling und herausragende Leistungen – so wie die Leipzig Region. Ihre aus­differenzierte Positionierung mit thematischer Spitze hat es geschafft, nicht nur besser, sondern anders wahrgenommen zu werden. Und genau das macht den unver­gleichlichen Wert und die magnetische Anziehungs­kraft einer erfolgreichen Destination aus. 

Hin und wieder möchten Reiselustige dem Großstadt­­zirkus einfach kurz für ein paar Tage entkommen, aber über das Wie und Wohin herrscht oft Ratlosigkeit. Die farbenfrohe Kampagne FÜR KURZAUSSTEIGER sorgt für Aufklärung: An Bahnhöfen, in S-Bahnen und Straßen­­bahnen in Leipzig, Dresden und Erfurt machen die Motive auf spannende Aus­flugs­­ziele in der Region Leipzig aufmerksam. Der fröhlich-einprägsame llustrations­­stil ist zielgruppen­­übergreifend, kann leicht um neue Motive erweitert und flexibel an unter­schiedliche Werbe­formate angepasst werden. Aufgrund der positiven Resonanz wird die Kampagne im Folgejahr um neue Motive erweitert und in ausgewählten Städten in Nordrhein-Westfalen geschaltet.

Hippe Städte verstehen einander über Ländergrenzen hinweg: Unsere Illustration für die Kampagne NASTĘPNY PRZYSTANEK: LIPSK (Nächster Halt: Leipzig!) schmückt im Sommer 2020 Leihfahrräder und Linienbusse im polnischen Breslau und Kattowitz. Bunt, vielseitig und voller spannender Entdeckungen – die Illustration transportiert eben dieses ganz besondere Leipzig-Image, vor allem an junge Polinnen und Polen (die Hauptzielgruppe der Kampagne). Zeitgleich erscheint übrigens noch ein Leipzig-Artikel im Kulturmagazin ultramaryna. Der Hype kann beginnen!

Im Pandemie­jahr 2020 ist es nicht angebracht, aufmerk­sam­keits­starke Werbung zu schalten, um Menschen scharen­weise nach Leipzig zu locken. Damit Außen­kommunikation dennoch statt­finden kann, gilt es, Einfalls­reichtum zu beweisen. Mit der Aktion LEIPZIG VERMISST DICH! können Leipziger:innen bunte Grüße aus ihrer Herzens­stadt in die Welt versenden. Neben limitierten Brief­marken für die analoge Post gibt es Postkarten­motive, die online indivi­duell gestaltet und dann analog verschickt werden. Und das Beste? Mit den Karten verschicken Briefliebhaber nicht nur ein Stückchen Nähe, sondern unter­stützen gleich­zeitig die Leipziger Kultur­szene, denn der Gewinn wird an den Leipziger Kultur­fallschirm gespendet.

Das postalische Mailing ist eine risikoreiche Direktmarketing­maßnahme. Die Stückkosten sind hoch, der Wegwerfimpuls des Empfängers beim Öffnen seines mit Werbung überquellenden Brief­kastens auch. Wird das Mailing richtig konzipiert, gestaltet und überzeugt auf den ersten Blick, lohnt sich das Risiko. So wie bei unseren Weihnachts­mailings für die Region Leipzig: charmante Cover­illustrationen sind gepaart mit sächsischer Mundart. Humor als Schlüssel zur Emotion: ein Blick, ein Lächeln, ein Reinlesen und die Botschaft sitzt. 

Außenwerbung und Imagebildung hat funktioniert: Die Gäste sind vor Ort und voller Erwartungen. Sie wollen inspiriert, informiert und überzeugt werden. Dazu dient mitunter die Vielfalt periodischer Informations­broschüren, die wir seit über zehn Jahren für den Auftraggeber umsetzen. Die Qualitäts­anforderungen sind hoch: Gäste müssen sich auf verständliche, aktuelle und fehlerfreie Informationen verlassen können; die Wirtschaftlich­keit dennoch gewährleistet sein. Effiziente und verlässliche Umsetzung mit klarer Kommunikation sind unser Credo.

Langjährige Zusammen­arbeit schafft reiblungslose Projekt­kommunikation – wir kennen unseren Auftraggeber und er weiß, worauf er sich verlassen kann. Zugleich ist es unsere unerlässliche Aufgabe, seine Entwicklungen und – so gut es uns möglich ist – auch der gesamten Branchen­kommunikation aufmerksam im Auge zu behalten. Als betreuendes Büro der Region Leipzig erwartet der LTM zurecht immer wieder Initiative, Impulse und Ideen, um die Besonderheiten unserer Destination aufmerksamkeits­stark bei potentiellen Gästen zu platzieren.