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Crossmedia Kampagne cityflitzer

Im Auftrag der Mobility Center GmbH
Zeitraum 12/2017 bis 12/2018
  • Branding
  • Kampagnenplanung
  • Umsetzung

Im Februar 2018 startet mit cityflitzer das erste stationslose Carsharing in Leipzig als Ergänzung zum etablierten stations­basierten Angebot der Schwestermarke teilAuto. Funktion und Nutzen des sogenannten Freefloating-Prinzips ist der Öffentlichkeit neu, da es bisher keine direkten Konkurrenz­anbieter in der Stadt gibt. Unsere ganzjährige, crossmediale Einführungs­kampagne soll cityflitzer stadtweit bekannt machen, ein eigenständiges Markenimage etablieren und einen soliden Kundenstamm aufbauen.

cityflitzer auf Straße

Die Geschichte beginnt ...

Kampagnenkonzept

Wir wählen einen crossmedialen Kampagnen­ansatz, um aus dem gegebenem Budget das Meiste herauszuholen. Dabei werden Kanäle unterschiedlicher Medientypen durch Verweise miteinander vernetzt, um die Reichweite jeder Einzel­maßnahme zu maximieren. Schlüssel­signal der cross­medialen Kommunikation ist eine konsequente, kanal­übergreifend eingesetzte Leitidee – erst sie schafft den essenziellen Wieder­erkennungswert der Kampagne.

Leitidee: Owned Media, Paid Media, Social Media, Earned Media

Leitidee

Hauptziel­gruppe sind junge, urbane, webaffine Leipziger:innen – Singles und Familien-, für die Spon­tanität und Freiheits­gefühl ganz oben stehen. Unsere Leit­idee setzt genau dort an: Dynamisch, easy-going und humorvoll stellen wir cityflitzer als den neuen Helden der Stadt vor, der es erst­malig ermöglicht, sich von den Einschränkun­gen der bestehenden Mobilitäts­angebote zu befreien. Er ist Alltags­held, Local Hero, Revoluzzer!

Animation von Claim, Leitidee und USP

Kampagnenkonzept

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Aus dem USP, den Zielgruppen und dem cityflitzer-Selbstverständnis formen wir die Leitidee der Kampagne. Und daraus wiederum den Slogan: cityflitzer. Held, wo du willst.

„Der geforderte Spagat zwischen Achtung des Etablierten und experimentellen Neuerungen ist aufgegangen. Die Kampagne und das Erscheinungsbild werden uns noch eine Weile begleiten.“

Michael Creutzer - geschäftsführender Gesellschafter Mobility Center GmbH

Superman meets Fahrzeugflotte

Branding

Die visuelle Ausgestaltung der Helden-Leitidee beginnt mit dem Branding der neuen Fahrzeugflotte. Schließlich sind die Fahrzeuge Produkt, Werbefläche und Held in einem. Wir abstrahieren klassische Superheldenelemente im Hinblick auf das angestrebte unbeschwerte Markenimage und die sinnvolle, kanalübergreifende Anwendbarkeit. Ausgehend von der Autobeklebung ergänzen wir das visuelle Erscheinungsbild um weitere Elemente, die im Kampagnenverlauf benötigt werden.

Auto mit cityflitzer Beklebung

Branding

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Beginnend bei der Autobeklebung entwickeln wir das cityflitzer Corporate Design. Ein Imagefotoshooting der Fahrzeuge im Stadtraum liefert Bildmaterial für Presse und eigene Kanäle.
Blaue Schrift auf grünem Hintergrund im Corporate Design von cityflitzer

Schrift

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Die charakterstarke Headlineschrift erinnert an Comics.
Plakat der crossmedia Kampagne von cityflitzer
Und zahlt so auf das Superhelden-Narrativ der neuen Brand ein.
Handy mit cityflitzer App als Teil des Corporate Designs der crossmedia Kampagne

Signet

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Das Signet ergänzt das Corporate Design, z. B. in der App als Standortmarker.
Digitale Grafik zeigt Auto mit Beklebung und Illustrationen im Corporate Design Branding von cityflitzer
Oder als Heldenemblem auf der Motorhaube bzw. Gestaltungselement auf Werbeflächen.

Markenarchitektur

cityflitzer ist das neue Freefloating-Angebot des überregional bekannten, stations­basierten Carsharers teilAuto. Statt optisch und inhaltlich nur als Leistungs­erweiterung präsentiert zu werden, entscheiden wir, cityflitzer als eigenständige Marke einzuführen. Unsere Heraus­forderung ist, die beiden Brands klar genug voneinander abzuheben, um image- und zielgruppen­spezifisch zu kommunizieren, aber dennoch die Marken­verwandtschaft unmiss­verständlich zu machen.

Parkplatzbeschilderung im Corporate Design der Schwestermarke teilAuto

teilAuto

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Die Parkplatzbeschilderung zeigt das Corporate Design der Schwestermarke.
Digitale Plakatgestaltung der crossmedia Kampagne von cityflitzer

cityflitzer

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Das Corporate Design des neuen Angebots ist daran angelehnt, aber eigenständig.
Logo im Corporate Design von teilAuto und cityflitzer als Teil des Branding Marketing

Markenarchitektur

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In Logo und Farben erkennt der Betrachtende die Markenverwandtschaft zwischen dem Bekannten (teilAuto) und dem Neuen (cityflitzer) eindeutig.
Digitale Illustration im Corporate Design für das Branding Marketing von teilAuto
In Anwendung ist das Corporate Design dann aber eigenständig. Als Beispiel eine teilAuto-Anzeige...
Digitale Illustration im Corporate Design für das Branding Marketing von cityflitzer
... im Vergleich mit einer cityflitzer-Anzeige. Das Markenimage hebt sich deutlich ab.

Die Mischung macht’s <3

Marketingmix – Digital first

Aus den Rahmenbedingungen (Budget, Zielgruppen, Produktkern) leiten wir ab, welche Marketing­kanäle wir wie intensiv bespielen. Und wir strukturieren das Kampagnen­jahr mit zeitlich, optisch und inhaltlich aufeinander abgestimmten Maßnahmen. Unsere Marsch­richtung: Digital First. Im (sozialen) Netz wird informiert und unterhalten, eine Community aufgebaut und betreut, Marken­identifikation und Image gefördert. Punktuell geschaltete, aufmerksamkeits­starke klassische Außen- und Anzeigen­werbung holt Betrachtende in Print und dem öffentlichen Raum ab. Alle Maßnahmen verweisen konsequent auf die zentrale Informations­plattform www.cityflitzer.de.

„Wir haben cityflitzer gemeinsam gut an den Start gebracht. ungestalt war vollumfänglich für Marketing und Kommunikation verantwortlich. Uns haben die Arbeiten völlig überzeugt.“

Michael Creutzer - geschäftsführender Gesellschafter Mobility Center GmbH

Acht Social Media Grafiken im Corporate Design von cityflitzer für die crossmedia Kampagne

Illustration

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Für die Kampagne shooten wir nicht nur Imagebilder, sondern entwickeln auch einen Illustrationsstil, der beispielsweise in zahlreichen Social Media Grafiken Anwendung findet.
Digitale Auto Illustration im Corporate Design für das Branding Marketing von cityflitzer

Social Media

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Für die Kampagne setzen wir Social Media Aktionen
Digitale Illustration einer Sommersaue im Corporate Design für das Branding Marketing von cityflitzer
... und Events wie die teilAuto und cityflitzer Sommersause um.
Plakatgestaltung im Corporate Design von cityflitzer an einer Straßenbahn

ÖPNV Werbung

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Die Botschaften der Kampagne benennen stets einen Produktvorteil des neuen Angebots, gepaart mit der Helden-Leitidee. So auch bei der ÖPNV-Werbung in Leipziger Straßenbahnen.
Messestände gestalten für die Roadshow von cityflitzer

Roadshow

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Wir konzipieren einen cityflitzer-Messestand bestehend aus Fotowand, Rollups, Theke und Sitzgelegenheiten. Die Herausforderung: Der gesamte Stand soll in einen cityflitzer passen.
Drei digitale Printanzeigen für die crossmedia Kampagne im Corporate Design von cityflitzer

Printanzeigen

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Im Laufe der Kampagne gestalten wir viele Printanzeigen für Leipziger Stadtmagazine. Je weiter fortgeschritten die Kampagne, desto eher weichen die Botschaften auch mal von der Helden-Leitidee ab.
Printanzeige cityflitzer im Corporate Design mit Auto Illustration

Printanzeigen

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Der Fokus der Werbung, neben dem Einzahlen auf die Helden-Leitidee, ist es, die Einfachheit und Flexibilität des neuen Carsharing-Angebots zu unterstreichen.
Gestaltete Fahrrad Give-aways im Stil des Corporate Designs für das Branding Marketing

Give-Aways

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Fahrradfahrer:innen sind die cityflitzer-Zielgruppe. Deshalb verteilen wir regenfeste Sattelschoner an den Fahrradhotspots in der Leipziger Innenstadt
Plakatgestaltung im Corporate Design von cityflitzer an einer hellen Wand

Plakatkampagne

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In der zweiten Kampagnenhälfte weichen die Werbebotschaften punktuell von der Helden-Leitidee ab. So wie bei dieser Plakatserie, die im Stadtgebiet für Schmunzler sorgt.

Sag mal, geht’s noch!?

Unkonventionelle Maßnahmen

Der richtige Marketing­mix ist die Pflicht – Freidrehen und Crazy Shit wagen die Kür: zumindest für uns. Glücklicher­weise gilt das auch für cityflitzer. So wagt sich unser Kunde, den urbanen Raum als Spiel­wiese zu nutzen, den Charakter Leip­zigs zu huldigen und Guerilla-Aktionen (und möglichen Folgen) mutig die Stirn zu bieten – passend zur Helden-Leitidee. Das bringt Auf­merksam­keit und hinterlässt genau das richtige Image in den Köpfen.

Zwei Autos beklebt im Corporate Design von cityflitzer

Special Edition

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Eine Maßnahme der Kampagne ist, regelmäßig ein Auto mit Sonderbeklebung herauszubringen. Die Social Media Community darf abstimmen, welche Special Edition umgesetzt wird.
Digitale Illustration eines beklebten Autos im Corporate Design Stil Dia de los Muertos

Dia de los Muertos

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Die erste Special Edition ist im Look des lateinamerikanischen Feiertags Dia de los Muertos. Das Auto ergänzt pünktlich zum Leipziger Wave-Gothik-Treffen die Flotte.
Mann steht vor einem beklebten Auto im Corporate Design Stil Dia de los Muertos

Wave Gothik Treffen

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Begleitet wird die Special Edition mit einer Social Media Fotostrecke der WGT Gäste.
Handy mit cityflitzer App als Teil des Corporate Designs der crossmedia Kampagne

Bunte Überraschung

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Es verbleibt auch nach dem Festival dauerhaft in der Flotte und kann über die App gebucht werden.

„Guerilla-Marketing zielt darauf ab, mit vergleichsweise geringen Kosten bei einer möglichst großen Anzahl von Personen einen Überraschungseffekt zu erzielen.“

der markt – International Journal of Marketing (2011)

Digitale Umsetzung der Guerilla-Kreidespray-Aktion als Teil der crossmedia Kampagne

Guerilla Aktion

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Wann soll ich cityflitzer nutzen? Diese drei Sprüche geben Inspiration! Sie pflastern nach unserer Guerilla-Kreidespray-Aktion Leipzigs Straßen.
Schriftzug im Corporate Design von cityflitzer auf die Straße mit weißer Frabe gesprüht

cityflitzer

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Das Corporate Design des neuen Angebots ist daran angelehnt, aber eigenständig.
Schriftzug im Corporate Design von cityflitzer auf die Straße mit weißer Frabe gesprüht

Kreidespray

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Die Farbe verschwindet nach dem nächsten Regenschauer rückstandslos.

Ende gut, alles gut

Auswertung und Erkenntnisse

Der Held ist gelandet: Um der wachsenden Kundschaft gerecht zu werden, wird die cityflitzer-Fahrzeugflotte bereits im Herbst 2018 auf 150 Autos aufgestockt. 2019 folgen weitere 50 Autos und das Geschäfts­gebiet wird deutlich vergrößert. Wir glauben, dass unsere Arbeit maßgeblich zu diesem Erfolg beigeträgt. Es war die erste Kampagne dieser Größen­ordnung, die wir als Lead­agentur umsetzen. Entsprechend herausfordernd ist sie für uns. Durch die offene, freundschaftliche und konstruktive Zusammen­arbeit mit dem Kunden können wir eine Menge ausprobieren, müssen die nicht ausbleibenden Fehler nicht fürchten und sammeln viele wertvolle Erfahrungen. Danke, cityflitzer!

Bedrucktes Cityflitzer Auto im Corporate Design in Bewegung

Jahreskampagne

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Die Kampagne zur Markteinführung von cityflitzer in Leipzig ist die größte Kampagne, die wir bis dato umgesetzt hatten. Sie ist ein voller Erfolg :)
Portrait Swana Sobottka

Ansprechpartnerin für Kampagnen & Branding

Swana Sobottka

s.sobottka@ungestalt.de

Noch nicht genug?

DASA

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Ausstellungsgrafik Stop and Go

tiptoi Rebranding

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Umfassendes Packaging und Information Design