Kampagne Kurfürst mit Weitblick

Unsere Aufgabe: Kulturinteressierte aus den Großstädten Berlin, Leipzig, Dresden und Chemnitz nach Augustusburg bringen. Wir übernehmen die Mediaplanung im Rahmen des zur Verfügung stehenden Mediabudget, definieren und gestalten alle Werbemaßnahmen. Dafür entwickeln wir einen Ausstellungstitel und ein markantes Key-Visual als Grundlage für das Ausstellungsmarketing.

Das Key-Visual setzt sich zusammen aus Bildmotiv und grafischem Ornament. Das Bildmotiv zeigt den Erbauer des Schlosses Augustusburg: Kurfürst August von Sachsen. Ergänzend wird auch seine Frau Kurfürstin Anna von Sachsen mit abgebildet. Das grafische Ornament ist dem Deckengewölbe der Schlosskapelle entlehnt – entsprechend dem Idealbild der Architektur der Renaissance mit der Einhaltung von Symmetrie und strengen Proportionen. Der Titel nutzt bewusst Kurfürst zur Abgrenzung der barocken Persönlichkeit August dem Starken. Weitblick wird doppeldeutig eingesetzt: die visionäre Haltung des Kurfürsten und die erhabene Lage des Schlosses.

Neben dem klassischen Kanon des Ausstellungsmarketing (Plakate, Einladungen, Anzeigen in Magazinen und OoH-Werbeflächen) erreichen wir potentielle Besucher:innen auch auf ungewohnten Wegen: In-App-Marketing und Radiowerbung erweitern unser Mediendienstleisterportfolio. Schöne Kür für uns: köstlich fürstliche Souvenirs passend zum Ausstellungsmarketing zu gestalten.

Im Projektverlauf werden wir gebeten, für die umfassenden Veranstaltungen des Festjahres ein eigenes Corporate Design zu entwickeln. Wir konzentrieren uns hier aufs Wesentliche: das grafische Element und die charaktervolle Schrift übernehmen wir aus der Sonderausstellung und setzen diese auf einen bordeauxroten Farbfond. Der Farbton wird an verschiedenen Stellen auf Schloss Augustusburg (Leitsystem, Karten) bereits genutzt. Das Design fügt sich dadurch visuell schlüssig in den Ort ein.