Tales of Transformation

Die Sonderausstellung beleuchtet die Entwicklung der Stadt Chemnitz von der industriellen Produktionsstätte bis hin zu aktuellen Transformationsprozessen und zieht dabei Parallelen zu europäischen Partnerstädten. Das Kurationsteam des Museums und die Ausstellungsgestalter:innen von whitebox stellen Chemnitz wortwörtlich ins Zentrum. Besuchende können an interaktiven Stationen eigene Zukunftsperspektiven entwickeln, die in einer immersiven Show präsentiert werden. Vom Ausstellungsmittelpunkt heraus können Themenschwerpunkte und Orte erkundet werden. Der Fokus liegt dabei vor allem auf den Erzählungen der Menschen, die heute dort arbeiten, wohnen oder kreativ sind. Wir betreuen sowohl die Planung als auch die Durchführung des Marketing-Konzepts. Zusätzlich sind wir für die Konzeption und Durchführung der Ausstellungsgrafik zuständig.

Zusätzlich zur Kampagne entwickeln wir das grafische Konzept, welches sich typografisch und formalästhetisch wie ein roter Faden durch die Ausstellung zieht. Dafür definieren wir den Umgang mit Schrift und Layouts und entwerfen Informationsgrafiken. Insgesamt bespielen wir über 100 Quadratmeter Trägermaterial, darunter Banner, Leuchtkästen, Infotafeln und weiteres. Wir übernehmen außerdem die Exponataufbereitung und die Produktionsabwicklung der grafischen Elemente und Printmedien. Darüber hinaus konzipieren wir eine Museumsrallye für Kinder und gestalten einen Faltplan für Entdeckungstouren durch Chemnitz.

Die Kampagnenstrategie fußt auf der Kommunikationsstrategie des gesamten Industriemuseums und fügt sich in bereits bestehende Angebote ein. Auf Grund des Budgets, der Rahmenbedingung und der Zielgruppe hat sich das Museum neben klassischer Out-of-Home Werbung erstmals an Guerilla-Maßnahmen herangetraut. So wurden Kreidestancils auf Bürgersteigen in der Stadt verteilt und künstlerische Interventionen im öffentlichen Raum inszeniert. Zusätzlich entwickeln wir begleitend dazu Plakate, Werbung im öffentlichen Nahverkehr in Form eines folierten Busses und Social Media Ads, die in dieser Form für das Museum neu sind.

Um auch die Kleinsten zu begeistern, entwerfen wir die Museumsrallye grafisch ansprechend und einfach verständlich gehalten. Insgesamt erinnern die grafischen Elemente der Sonderausstellung an Stadtentwicklungsprozesse, die von Zusammenfügen und Weiterentwicklung einzelner Elemente gekennzeichnet sind. Diese Prozesse greifen wir grafisch auf und entwickeln Formen und Elemente, die an Weiterentwicklung, Fortbewegung und Transformation erinnern lassen.

Da die Sonderausstellung im Rahmen der Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 stattfindet, wurde das gesamte Kampagnendesign auf das bestehende Kulturhauptstadt-Design abgestimmt. So wurde die Farbgebung für den Rahmen und die Nennung der Partner berücksichtigt. Da durch die Kulturhauptstadt viele Tourist:innen in Chemnitz erwartet werden, sind die Marketing-Maßnahmen darauf ausgerichtet, diese zu erreichen. Dies ermöglicht es dem Industriemuseum, erstmals so gebündelt und umfangreich neue Zielgruppen zu erschließen.