GenZ Kulturkampagne Leipzig
| Im Auftrag des | LiveKommbinat Leipzig e.V. |
| Zeitraum | 2023 |
| Betreung Social Media | Francis Müller + LAB Leipzig |
- Kommunikationskonzept
- Mediaplanung & -steuerung
- Kreation
Neu und stark vernetzt: die Einrichtungen der freien Szene und der Kulturverwaltung bündeln ihre Kräfte, um Leipzigs kulturelle Vielfalt der jungen Generation mal nice zu präsentieren. Aufgrund der pandemie-bedingten Einschränkungen stand einem Teil der jüngeren Leipziger:innen der freie Zugang zu den vielfältigen Kulturangeboten nicht zur Verfügung.
Gib dir Kultur
Aufgabe und Herangehensweise
Wir befragen alle beteiligten Akteure in Arbeitskreisen nach deren Bedarfen und formulieren die Aufgabenstellung in einem Re-Briefing neu: Zeigen wir der GenZ, was ihnen Leipzigs Kultur zu bieten hat. In einem Kommunikationskonzept bündeln wir Botschaften, Kanäle und Maßnahmen. Danach erarbeiten wir Leitidee und die grafische Sprache der Kampagne. Die Ergebnisse unseres kreativen Prozesses bewertet eine eigene Testgruppe aus 16–24-jährigen Leipziger:innen.
Gib dir Kultur
Umsetzung
Digital first. Wir bieten die Infos dort an, wo sich die Zielgruppe bewegt. Gemeinsam mit unseren Projektpartner:innen etablieren wir ein kuratiertes digitales Informationsangebot auf Instagram und einer Projektwebsite und bewerben es zusätzlich in mehreren Phasen im gesamten Stadtgebiet.
